这支魔幻现实片，温暖打工人

2020年对许多“打工人”都不太友好。尽管我们常常在社交平台上质疑“996是福报”但996、007依旧是日常到底是什么PUA着打工人看完这支广告你就懂了点击播放视频慕思集团V6家居的这支广告，看似欢乐，却又让人笑不出来。因为这条片子里，讲述的都是年轻职场人们的沉重现实。 1 一支抓住年轻人痛点的魔幻现实剧相信大家都有关注，今年一开年，关于职场加班的争议就已经爆了好几个热搜。先有某大厂员工加班过度猝死，员工跳楼；后又有某企业老总公然宣称“715工作制正常”，“年轻人就该白+黑，白天上班，晚上开会”。前两天#8小时工作制为何难实行#也上了热搜。在一轮又一轮的加班事件引发争议时，V6家居拍摄的这条新年广告适时发布，以夸张魔幻的场景，对这些“魔幻现实”做了一个“总结”，用讽喻创意，开放了打工人不满情绪的宣泄口。V6家居是怎样借“加油百货商店”这个虚拟设定描绘现实的？一开始，加班男主和百货商店店主这俩人的名字对比，就意味深长。疲惫工作到深夜的“郝努力”（好努力），是每个普通职场人的写照。叫“郝成功”的店长，却是专门向郝努力这样的职场打工人洗脑就能冲出未来的商人。更讽刺的是，这种煽动打工人无底线加油的商人，实际上更懂得舒适休息、享受生活乐趣。郝成功贩卖的加油商品也颇有“内涵”。“拼老命口红”、“24小时充电眼霜”、“加油冲啊白衬衫”、“996套餐”等诱人产品，像不像当下各种，看似“为你好”、“助你成功”而鼓吹“996是福报“、“年轻人就该白+黑”等鸡血论调？现实话术甚至比“郝成功”更“高明”。拼老命口红你可能没见过，但你肯定听过“狼性文化”、“鲶鱼效应”、“丛林法则”等各种“加油鼓励”。但不管是想成为狼，还是想成为鲶鱼的年轻人们，最后多数都成为了愿意为工作“拆胳膊卸腿”、完全付出自我的“加油鸭”。这支基于现实，抓住了年轻职场人加班现状痛点的讽喻广告，不仅仅是简单“总结”社会现象，更是从现象背后，探寻到了PUA当代年轻职场人的罪魁祸首——贩卖加油焦虑的大环境。在找到问题根源之后，V6家居顺势提出自己的解决方案，面向广大的年轻职场人们倡导休息文化——“回家，再出发”。而V6家居产品就在其中营造了一个挣脱高压、浮躁环境，还原生活舒适感的空间。这种发现问题，再解决问题的产品广告策略，也是最常见的营销手段。但V6这支广告高明之处就在于，它将品牌看问题的格局放大——通过产品服务改善的，绝非单个消费者的生活状态，而是通过产品服务和品牌理念传达，去为目标消费人群发声。 2 产品广告，也要传递品牌价值印象中家居广告常常是侧重产品层面，比如柔软、舒适度。但在这里，V6家居品牌在展示产品卖点之外，还有更鲜明的态度和品牌价值思考。V6家居在广告中，拥抱一直不断向前冲的年轻人，为其打造港湾，让年轻人能够有个舒适的休息环境，好好歇会儿再出发。在充满加油焦虑的大环境下，这个品牌呼吁了另一种为年轻人生活助力的”休息文化”，让“努力工作”回归“为更好生活”的本意。这种呼吁并非V6家居的一厢情愿。透过众多网友们呼吁8小时工作制的社交媒体内容，我们可以看到，越来越多的年轻人的真实诉求，其实是在工作冲刺后，很需要劳逸结合的休息充电时间和空间。V6家居整条片子表达的“回家，再出发”，正是回应年轻真实诉求的呼吁。因而，品牌在广告中表达的态度与价值观，并非由品牌主导，而是品牌透过社交表象，抓住了与当代年轻职场人的价值观共鸣。通过这种“全世界都在为你加油时，V6家居劝你歇一歇”的呼吁，和为助力“再出发”而提供的休息服务，品牌也展示出，对年轻消费者在生活方式和生活态度上的深层次关怀。品牌与消费者之间，更是从单纯的“买卖”关系，进阶为彼此“懂得”的温情陪伴关系。总的看来，作为慕思集团旗下面向年轻人群的品牌，V6家居不仅有年轻态度，传递着年轻价值观，更有持续陪伴每一代年轻人的生长可能。V6家居这种在产品广告中传递品牌价值观的思路，或许值得更多当代品牌借鉴。因为在消费者自主意识觉醒当下，产品要提供的需求满足，早已远不止功能性满足，品牌也已然脱离了单纯的“身份识别”和“品质背书”属性。产品和品牌需要更多地去反应消费者的品质审美、生活方式和价值取向。表达鲜明价值观，赢得目标人群的价值观共鸣，是品牌获得更长远影响力的必行之路。—END—欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号文案与美术好广告比烂影视剧精彩长按上方二维码加关注编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顾问：阿三、莫凡、黄燕东