防辐射服评测提到Esprit，相信大家都不陌生，除了极具简洁富有设计感的服装以外，它的产品标识一直是给人留下深刻印象的重要原因。抽象的E，加上富有一语双关意味的sprit，从90年代起，就异军突起般受到了大众的喜爱，在中国市场，短短三年始终保持了50%的增长。究竟是什么原因让一个默默无闻的品牌在那个时代悄然流行呢？这得从Esprit独特的品牌价值观说起：Esprit由Doug和Susie Tompkins夫妻在美国加利福利亚州于一九六八年在创立，旗下产品涵盖女装、男装、运动、童装、饰品、内衣、鞋类、许可证产品等。很多品牌都有这些品类，而Esprit和别的品牌最不同的地方在于，它拥有一个独特的品牌价值观——“在乎心态而非年龄”，这充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的的slogan受到了非常多人的认可和喜欢，因此Eprit品牌效应传遍了全球。Esprit独具特色的品牌形象，始终展现了一种美式的生活方式，几十年来，不断跟随市场变化的设计风格，时尚而不失品位，以大众化的价格提供着高质量、充满活力的产品。但是在竞争剧烈的当下，一个四平八稳的老品牌还是需要时不时升级一下自己的“老灵魂”。于是，2020年4月底，Esprit推出了由纽约州Pentagram品牌咨询合作伙伴Natasha Jen所设计的品牌标识，“全新的品牌识别系统采用了重新设计的自定义字体，灵感来自最初由John Casado在1979年设计的品牌字体。全新的品牌识别全面恢复了Esprit品牌鲜明的色彩，将时尚简洁的表现力发挥到最大，将在广泛地适用于Esprit品牌的各个方面。”原有品牌标识（左）与全新品牌标识（右）
Esprit的品牌更新策略是“精致化修正”的更新理念，可能你晃眼一看，新旧品牌标志之间没有看不出来有什么变化啊？不过细看之际，最明显的莫过于新品牌标志的每一个字母之间的间距增加了，但是其他方面呢？我们不妨对新旧标志进行一个对比。新旧品牌标志中对字母的修正设计
经过对比，不难发现字母的高度和宽度都发生的一些非常细微的变化，以第一个字母“E”为代表，把单一的笔画高度作为一个标准单位X，就可以注意到高度被设计师向下延展了X的11%，同时宽度向右延展了X的21%，让全新的Esprit的标志更显得符合时代的需求。其他的变化，也可以体现在其他字母的细节变化上，比如“T”字母的上方横线笔画明显延长了一些。而字母之间间隔宽度的增加，让字母之间不再过分紧凑，很好地体现设计上的平衡感，也让品牌拥有了一种舒畅的体验，可以说，这一次的更新策略让用户更加能体验到Esprit始终不变的设计原则：“变化尽在外观，内心始终如一”！全新品牌标志
看到这里您可能有了疑问，新旧品牌标志之间明明只有细微差异，也没有特别容易辨别的差异，但是对于Esprit这个品牌而言，这却是一个非常出色的品牌更新策略，为什么要这么说呢？首先，Esprit始终是具有标志性的时尚品牌之一，52年以来对于品牌的严格管理，促使品牌对目标用户的影响力十分巨大。如果忽略品牌历史已经积累的影响力，片面进行差异化很大的修改，可能将给Esprit品牌带来很糟糕的恶果。无论如何，原有的品牌标志设计很有特色，品牌更新需要的是锦上添花，而不是全面推翻重来，秉承 “变化尽在外观，内心始终如一” 设计原则，必须让新品牌标志在原有标志的基础上更加符合时代的审美观念和需要，经过细微的修正，没有降低时尚的因素，反而通过强化设计上的平衡感，增加了现今时代对时尚潮流的定义元素，对字母设计的简化处理，更加符合未来设计发展的趋势，也使得品牌字体在视觉上更加突出了。那么下一步应该怎样强化品牌的统一性和可识别性呢？Epsrit将品牌字母扩展为完全自定义的字体——ESPRIT Stencil。设计团队重新绘制了每一个字母，以保持一致性，改进了现有的大写字体，然后开发了小写字体以及数字和字形。保证可以在印刷中混合使用大写和小写字母，确保品牌精神和价值观在市场上得到一致展示。自定义字体ESPRIT Stencil
配合版式设计的需要，Epsrit采用了一种非常简单但有效的色彩处理方式，引入了72种颜色的色彩轮（每种颜色由阴影，纯色和淡色三个级别代表），提供了广泛的使用和展示可能性，促使展示高度系统化，让品牌形象可以随季节和主题而变化，始终为品牌形象注入各式各样的时尚活力。
设计团队规划了全面的品牌样式指南，涵盖了Esprit产品必须使用到的吊牌和标签，纽扣和拉链，包装和鞋盒，薄纸和胶带等所有展示物料。新的品牌标志和色彩可以在带有一丝俏皮味道的贴纸和包装上灵活使用，让人们觉得更加时尚和有趣，进而产生有效的互动体验。全新品牌具有更强的凝聚力，可以扩展使用到Esprit Sport，Esprit Jeans和Esprit Kids产品系列的子品牌，以及用于数字和标签图标的自定义ICON系统。品牌管理指南
办公用品
贴纸和包装
销售贴心卡
包装胶带
包装用品
包装用品、包装胶带组合
产品包装箱
产品吊牌
服饰纽扣等小配饰
门店系统
总体而言，不要忘记“改变尽在外观，内心始终如一”这一基本原则，Esprit只是对品牌做了细微的修正，而最大的改变是增加了非常有用的自定义字体，这是这次品牌更新的关键所在。这些字体将成为Esprit真正强大的品牌资产，并演变成为未来数年内保持Esprit精神的驱动要素。
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