防辐射服评测lacoste怎么读
ZARA，快时尚（fast fashion）的标杆。
与优衣库、H&M三足鼎立，掏空不少年轻人的腰包。
大多数人对于ZARA的认知，大概只停留在高质量、价格优的层面，但你一定没想到，这个耳熟能详的名字，竟起源于创始人Amancio Ortega的追星史。
1975年，第一家Zara门店在西班牙加利西亚诞生。
Ortega initially named the store Zorba after the classic film Zorba the Greek.
起初阿曼西奥·奥特加理想的店名是叫Zorba。作为影星安东尼·奎恩的头号粉丝，他非常热衷于“爱豆”的电影《希腊人佐巴》（Zorba the Greek）。
But after learning there was a bar with the same name two blocks away, they rearranged the letters molded for the sign to “Zara”.
但得知附近有一个酒吧店名也叫Zorba，品牌创始人担心两个名字会引起混淆（confuse [k?n?fju?z]），于是重新调整了字母顺序，最后决定采用Zara。
从此，ZARA凭借高到惊人的销售额，在不到半个世纪的时间里，把创始人奥特佳送到世界顶级富豪的行列中，富可敌国。
这一切都归功于奥特佳的眼界和思维方式：服装是一种快消品(fast moving consumer goods )，而不是耐用品(durable goods )。
为了保持服装的新鲜感，精明的奥特佳想出了三种方法：
1Reduce Lead Time
缩短服装从研发到交货的时间
以缩短这个周期来保证门店的服装是消费者当前最想要的，因此就会造成这样的局面：当别人家都在苦苦思索如何推出畅销品时，ZARA已经创造出令人咋舌的销售额。
2Lower quantities
压缩市场供应量
物以稀为贵。ZARA通过控制单品的生产量来刺激消费者的购买欲，同时又能够避免库存积压的问题，还能够减少促销活动的次数，这一高招，口语君钦佩至极。
3Provide More Choices
提供更多选择
“再不买下周就没了”。每年ZARA都能够生产出将近12000款新服装，简直是购物天堂。在紧张感与新鲜感的支配下，人们总会很快买下衣服，也越来越适应这种更新换代的频率(frequency）。
讲到这里相信还有很多人迷惑Zara到底怎么念，今天口语君就给大家掰一掰这些读法让人大跌眼镜的外国品牌：
ZARA
Zara是1975年成立的西班牙品牌，读作za-ra并不地道，地道的说法是根据西班牙语发tha-ra，读作 /?θa?a/。
Zara’s products are supplied based on consumer trends.
顾客的喜好决定了Zara的产品。
IKEA
美国人普遍读作 /’a?k?:a/；而英国人的读法更接近瑞典语本身 /?:ke?’a/。
IKEA designs and sells ready-to-assemble furnitures.
宜家设计并出售可组装家具。
CK
CK，是Calvin Klein的缩写，以性感和极简风格为审美理念。
读法上，英美国家的人习惯读全名，发音是/?k?lv?n kla?n/。
Calvin Klein is a global lifestyle brand, founded in 1968 by Calvin Klein.Calvin Klein)是全球生活时尚品牌，由卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)创立于1968年。
Reebok
时尚跑鞋品牌Reebok，中文名“锐步”，这个名字来自于南非语 rhebok(羚羊)。读作/ri:bak/ ，而非“锐布克”。
In August 2005, Adidas acquired Reebok as a subsidiary.
在2005年8月，阿迪达斯收购了锐步。
Esprit
Esprit是1968年成立于美国西海岸三藩市的一个休闲品牌。Esprit 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想，以及对生命积极乐观的时尚生活。在读法上，t不发音，读作/e?spri/。
Esprit was founded in Californiaby couple Susie and Doug Tompkins in 1968. 1968年，苏茜和道格·汤普金斯夫妇在加州成立了Esprit公司。
美国品牌：American
Abercrombie & Fitch /’?b?krɑmbi n f?t?/GUESS /g?s/ J.Crew /d?e kru/Tommy Hilfiger /’tɑmi ‘h?lf?g?/Marc Jacobs /mɑrk ‘d?ek?bz/Calvin Klein /’k?lv?n kla?n/ Ralph Lauren /r?lf ‘l?r?n/Nike /’na?ki/ Reebok /’ribɑk/Anna Sui /’?n? swi/
英国品牌：British
Burberry/’b?b?ri/
Anya Hindmarch /’?nj? ‘ha?dmɑrt?/ 法国品牌：French
Chanel /??’n?l/Chloé /’kloi/Christian Dior /’kr?st??n di’?r/Jean Paul Gaultier /?ɑn pɑl ‘gotie/Givenchy /?i’vɑn?i/Hermès /?r’m?z/Kookai /ku’ka?/Lacoste/l?’kɑst/Louis Vuitton /’lui v?’tɑn/Yves saint Laurent /ivz s?n l?’r?n/ 德国品牌：German
Adidas /?’did?s/
意大利品牌：Italian
Armanii /ɑr’mɑni/
Benetton /’b?n?t?n/Bulgari /’b?lgɑri/Dolce&Gabbana /’dolt?e n g?’bɑn?/Ferragamo /f?r? ‘gɑmo/Gucci /’gut?i/Moschino/mɑs’kino/Prada /’prad?/
Versace /v?’sɑt?i/Ermenegildo Zegna /?rmene’d?ildo ‘zenj?/
西班牙品牌：Spanish
Balenciaga/’b?n?t?n/Manolo Blahnik/m?’nolo ‘blɑn?k/Caramelo /kɑr?’m?lo/
ZARA成功的另一法宝，就是关注消费者的风格、需求与评价，并将它们嵌入到服装的设计当中。
最后，分享ZARA服装帝国成功的两条规则：
“to give customers what they want”，
给消费者他们想要的，
and “get it to them faster than anyone else”.
用比竞争对手更快的速度，给消费者提供他们想要的。
