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本期轮值毒叔
卫道骑士·李星文
“刚刚主持了SMG2018年电视剧制播年会的卫道骑士李星文，今天给大家带来了最新的行业分析和资讯。网络平台和电视台之间刀光剑影起因竟然是几个视频平台的数据比拼？观众不知道的行业内情，从业者必须了解的干货，全在视频里啦~”
今天为什么回来？
因为这两天
影视行业互联网行业
颇不平静。
——李星文
刀光剑影
优酷视频网站这边的老大杨伟东，上来就抨击了这个说中国电视剧现在越来越长，如果砍掉大多数电视剧的三分之二，一点也不影响信息量的接收。我想这个他是说出了观众的心声，也是一个创作问题，但是这个言说只是一个铺垫。紧接着这个腾讯视频的老大孙忠怀就提到了说，现在视频网站在电视剧的版权费组成当中，他们出了60%到70%的钱。但是他们在这个剧的排播这个话语权，又只能占到20%到30%，他们觉着最好的一个播出方式就是网台联播。
手忙脚乱
我们知道几家一线卫视，可能都有一些手忙脚乱，像北京卫视是在开年跨年档的时候，播了一个几乎算是二轮剧了，因为周播剧场的《琅琊榜2》已经播了很长时间了，它又拿到黄金档来播了一下。之后又播了一个《决胜》，《决胜》是一部新剧，但是是采取的特殊的排播方式，差不多在十多天的时间里头就把39集的这个剧就播完了，只是为了跟东方卫视后头能有同时段的一个拼播。
卫道立场
从我的角度看来，我觉得这倒是一件好事，可能对于电视剧行业来说是一件好事。大女主古装剧受到抑制，就有可能会让电视剧连续多年的通货膨胀这个现象得到一定的抑制，也就是天价片酬得到的一定的抑制。
创作需要回归
从现在这个电视剧发展的大势来看，今年至少出现了两个利好的消息，首先，这个天价剧很可能要出现价格回落的情况，再一个就是视频网站不计后果的去拿这个全版权的现象可能也会有所变化。这样的话反倒可以促进行业各方，就是把注意力更多的放在这个创作规律上，因为你确实如果只讲市场规律，不讲创作规律的话，那很可能就会出现前一段时间这个大IP加小鲜肉盛行，用大数据来指导电视剧创作这些不正确的道路。
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精
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卫道不丢人，我是李星文。很久没有跟大家一起来聊这个脱口秀了，自从我们的春节特别节目之后，一猛子扎下去，直到今天才回来。
今天为什么回来？因为这两天影视行业互联网行业颇不平静。
我们知道这两天最轰动的视频行业的新闻就是爱奇艺和腾讯，你追我赶的纷纷地发布关于会员的一个数量，会员的一个数字。这一轮的发布实际上说起来话长，首先是腾讯在大约半年前发布了自己的会员数量，说我们这儿有4300万，领先行业。另外两家也就是爱奇艺和优酷选择了沉默，但是到上个月月底差不多，半个月之前的时候，爱奇艺也打破了沉默，因为爱奇艺要赴美去IPO，它发布了自己的招股说明书，披露了自己各项的财务数据，还有一些跟经营有关的数字，其中就提到说截止到2017年年底的时候，爱奇艺的会员数量也达到了5100万，5060万，准确一些说是。那么就在大家纷纷等着优酷亮剑的时候，爱奇艺进一步更新了自己的数据，说截止到2018年2月底，他们的会员数量达到了6010万，等于是6000万+了，这一下首先坐不住的是腾讯，腾讯随即很快就在昨天也公布了自己的会员数据，而且有零有整，非常的精确，是6259万，再次以这个会员数量领先行业。我们知道在这个春节期间围绕着这个会员数量，其实是有过一些几家网站的营销大战的，比如说跟一些公司合作，在过年期间可以向亲友赠送某些网站的会员卡，通过一些手段可以说是进一步加剧了会员数量的竞争。为什么在这个会员数量上又挑起新一轮的竞争，因为一直以来业界都认为，1B作为一个烧钱非常剧烈的这么一个行业，如果说将来想实现收支平衡甚至盈利的话，1C会员数量的增长是它最重要的一个生命线，其实在差不多一年半之前，三家甚至还有其它一些一线视频网站之外的一些网站就掀起过一轮会员数量的大战，1A优、爱、腾三家纷纷地发布自己的会员数量，但是后来随着这个会员数量在短期内增加的太快，明显得出现了一些水分，出现了一些统计口径的不同，三家可能都觉得有一些索然无味，就暂时的停止了会员数量的比拼。但是树欲静风不止，今年过完年以后，随着视频网站一些资本市场的一些动作，这件事情等于说是风云再起。那么在这一轮当中，腾讯还宣布了说我的会员数量，我在我本土的会员数量甚至超过了视频网站的世界级的班霸NetFlix，在美国本土的会员数量。这是一个什么概念？实际上就说我们的几大视频网站，它的会员数量95%以上一定是产生于自己本土的，也就说是在我们中国市场的，而人家NetFlix现在大约1.2亿的一个总的会员数量，可能只有一半是在美国本土的，总之我们在本土的这个会员数量，顶级的视频网站已经超过了“耐飞”。无论如何这个也是一件好事，可以看到我们这个视频网站蓬勃发展的一个大好的一个局面，这是这两天刚刚发生的一件事。那么其实我今天还要说另一件事情，会员大战我们继续观察，看看接下来会有一个什么样的一个走向。我是刚刚从上海回来，刚刚主持了SMG2018年电视剧制播年会，其中有一个论坛叫新时代网台新融合，其中也请了互联网大佬上台，和电视台的台长和制片公司的老板，一起来探讨当下这个网台融合的一个新问题。那么我主持这个制播年会的论坛，其实已经是好多年了，往年多数时候还是比较和风细雨其乐融融，但是今年我就感觉有一些刀光剑影，有一些颇不寻常的一些信息透露出来，那实际上也是起于我们的互联网大佬在这个论坛上搞事情，主张自己的权益，是说了一些比较有信息量也比较有穿透力的话。
那么首先是优酷视频网站这边的老大杨伟东，上来就抨击了这个说中国电视剧现在越来越长，这个是如果砍掉电视剧，大多数电视剧的三分之二，一点也不影响这个信息量的接收。我想这个他是说出了观众的心声，也是一个创作问题，但是这个言说只是一个铺垫。紧接着这个腾讯视频的老大孙忠怀就提到了说，现在视频网站在电视剧的版权费组成当中，他们出了60%到70%的钱。但是他们在这个剧的排播这个话语权，又只能占到20%到30%，他们觉着最好的一个播出方式就是网台联播。视频网站和一线卫视联播一部剧，同时这个视频网站的会员享有一定的优先权，说这个能够最大限度的实现一个电视剧的播出效果，但是他们最大的苦恼就来自于电视剧究竟哪天播。它这个播出的排期不是由视频网站来决定的。如果说他们能够提前一个月知道，就可以有很多的事先的铺垫工作，宣传、广告、出街，那可以让这个剧播的时候在一个很好的氛围之下出场。但是因为他们出最多的钱，但是有比较小的话语权，这个让他们非常的苦恼。
这个视频网站的大佬抱怨完了以后，制片大佬也跟着抱怨。
王中磊说，你们好歹还有20%到30%的话语权，我们制片方在这个电视剧的排期上，我们是0%的话语权，一时之间就是矛头似乎纷纷地指向了电视台，事实上这个事跟电视台的关系可能也不大，电视台在这个电视剧播出的排期上，可能话语权也不像视频网站想象的那么大。那么如果一定要追问这个说是谁来决定的话，电视台可能会说，我们是由跟主管部门一起来协商来决定的档期，如果主管部门不给我上星许可证，我这个剧我也不知道是什么时候播，似乎这个皮球又踢到了这个主管部门的脚下，但事实上主管部门也是一肚子苦水，因为可以说是随着我们国家的这个文艺政策导向的变化，那么产销对口的一直以来的匹配性，出现了一定的裂痕，就是说原先制片公司和电视台准备的一些剧目，可能到它即将播出的日期，因为不大符合当下的一些政策导向，可能迟迟不能拿到上星许可证，这个就导致了一系列排播的紊乱。
我们可以说一下众所周知的两部大古装剧的例子，这两部大古装剧的名字我就不说了，总之（主角）就是古代非常传奇的女性，（讲述）她们一生波澜壮阔的故事。那么去年年底的时候，围绕这两部大古装剧花落谁家，几家一线卫视也曾经展开了激烈的角逐。
那么原定在2017到2018年的跨年档是由这两部大古装剧出场的，但是因为它们没有能够及时的拿到发行许可证，因为这种女性之间过于狠辣，过于细碎的这种斗争和当下的政策导向不大吻合。我们知道去年的“十九大”上，在大报告里面关于文艺创作有差不多一两百字的一段论述，其中主要的核心就是说提倡要加强现实题材的创作，要坚持以人民为中心的创作导向，也提出了思想精深，艺术精湛，制作精良，三精战略，提出了要讴歌党，讴歌祖国，讴歌人民，讴歌英雄，四个讴歌。
那如果说以这些硬指标去衡量的话，可能原先那些非常在市场当中畅销的大女主、大古装剧，就不是那么的匹配了，那这两部大女主剧不能及时播出，就导致了一线卫视排播的紊乱。
我们知道几家一线卫视，可能都有一些手忙脚乱，你像北京卫视是在开年跨年档的时候，播了一个几乎算是一个二轮剧了，因为周播剧场的《琅琊榜2》已经播了很长时间了，它又拿到黄金档来播了一下。之后又播了一个《决胜》，《决胜》是一部新剧，但是是采取的特殊的排播方式，差不多在十多天的时间里头就把39集的这个剧就播完了，只是为了跟东方卫视后头能有同时段的一个拼播。
那东方卫视和江苏卫视也是多多少少有一些被动，《恋爱先生》是临时提档上去的，后来的《一路繁花相送》也得到了播出的机会，湖南卫视在这段时间也是不到最后一刻，你不知道它要播什么剧。
在整个一线卫视当中，似乎只有浙江卫视是步履比较平稳的，一直坚持自己的一个打法，按照悬疑、推理、谍战的这个细分连播了三部剧，算是相对稳定。因为国家政策导向的一些变化，造成了电视剧排播的一些紊乱，同时也导致视频网站觉着自己花了大钱的一些剧目，无法去做一个比较充足的准备和铺垫。那么这件事情就反映到我们的论坛上，出现了大佬主张权益，抱怨吐槽的这么一个情况，那么今年的制播年会论坛，讨论的格外热烈，甚至还有一些火药味。但是完了以后，从我的角度看来，我觉得这倒是一件好事，可能对于电视剧行业来说是一件好事。大女主古装剧受到抑制，就有可能会让电视剧连续多年的通货膨胀这个现象得到一定的抑制，也就是天价片酬得到的一定的抑制。
我们知道，在电视剧的各种类型当中，兵器库当中的各种兵器当中，大女主古装剧一直是在市场上是无往不利的，也就导致它的售价是最高的，我们所看到的，那些令人错愕的一浪高过一浪的天价剧，大多数都属于大女主古装剧。现在大女主古装剧无法像以往一样在短时间内正常播出，那势必会影响它的行情。
再一个，就是去年还出现了一些现象，因为视频网站无法确定电视剧的一个准确的播出档期，所以仗着自己财大气粗，就一口气把这个他们看中的这个剧目的全版权都拿下来了，就是说除了网络版权，甚至电视台的播出的这个版权，也都一口气给拿下来。拿下来以后这个就可以实现一个，就是我让它什么时候播，它就可以什么时候播，至少在我自己的一亩三分地上可以做到这一点，我在视频网站播完了以后，我还可以返销给电视台，但是从去年的几部这种剧目的播出效果来看。无论是电视台的周播，加上视频网站的会员优先的这种播出，还是就是视频网站独拿一个剧的这个版权，然后在自己的阵地上独播，这种的效果它确实是远不如网台共振，远不如一线卫视的黄金档加上视频网站一起来播出。这个也就会遏制视频网站的热血上头的这种冲动，它可能也就今后不会轻易地说，我出一个天价把一个剧的全版权买下来，都在我这个地方来消化，这样其实反过来也是可以帮助行业来平抑物价，来抑制一下通货膨胀。电视剧行业的人特别喜欢说一句话，说一剧一命，就是说一个剧，最终它是能否顺利播出，能播到一个什么效果，要看它的命，但实际上这个说起来有点唯心了，我觉得相当程度上一个剧的它的创作和它的播出是受制于三个规律，一个是市场规律，一个是导向规律，那还有一个最主要的是创作规律。
那么在现有的播出链条上的这几家，平台，制片方还有管理部门，它各自的诉求和它强调的重点是不一样的。那么平台尤其是视频网站，它更多的总是在强调这个市场规律，总是讲市场的道理，我出了多少多少比例的钱，我就应该占多少多少比例的话语权。那么对于管理部门来说，可能平常强调的更多的是这个导向，要安全播出，要有一个正确的一个价值导向。制片方可能会在市场规律和导向，正确导向之间，它可能都会顾及到，同时也不得不考虑这个创作的规律。但实际上如此看下来，平台、制片方、管理部门，似乎都没有把这个创作规律非常坚实的放到了第一位来加以考虑，或者说有时候想把创作规律放到第一位，但是受制于一些突发的事情，受制于盈利的愿望，或者受制于一时的政治气氛，也无法把创作规律放到第一位。现在我们刚才已经说到了，从现在这个电视剧发展的大势来看，今年至少出现了两个利好的消息，首先，这个天价剧很可能要出现价格回落的情况，再一个就是视频网站不计后果的去拿这个全版权的现象可能也会有所变化。这样的话反倒可以促进行业各方，就是把注意力更多的放在这个创作规律上，因为你确实如果只讲市场规律，不讲创作规律的话，那很可能就会出现前一段时间这个大IP加小鲜肉盛行，用大数据来指导电视剧创作这些不正确的道路。2017年，电视剧创作出现了一个可喜的现象，就是回归经典，回归常识，回归演技，回归创作规律。那么2018年（字幕：看了全视频就知道）开年以来，经过短暂的排播紊乱之后，现在也逐步的进入了正轨，后面的这个电视剧的排播一部接一部，就进入了一个连续的状态。种种迹象都给这个电视剧出好剧，出精品，创造了非常好的条件。
我们也希望三大视频网站能够不断的扩充自己的会员数量，然后能让电视剧成为一个to C的产品，能够真正的由观众他的喜好程度和观众的点击来决定一个剧最终的一个播出效果和市场收益。我们也希望平台、制片方、管理者能在这个电视剧三项指标的考量当中，把这个创作规律举到越来越重要的位置上，让这个电视剧的市场当中好剧佳作层出不穷，今天的节目就到这儿，谢谢收看。
– End –
截止到今天，我们将公布上一期李尚龙老师的获奖名单，点赞数量最多的是：Mai小蝶。恭喜获奖者！！！
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《四味毒叔》是由策划人谭飞、剧评人李星文、编剧汪海林、宋方金、鹦鹉史航发起的影视娱乐圈第一垂直独立视频表达平台。欢迎有个性、有观点的导演、制片人、编剧、演员、经纪人、评论人、出品人等前来发声，或脱口秀，或对话，观点不需一致，但求发自内心。“说”责自负，拳拳真诚在心。
《四味毒叔》第428次发声
出品人 | 总编辑：谭飞
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